文案人于极（ID:jimtchina）无论创意上如何天马行空、独辟蹊径，文案归根结底还是要用文字来表达。而对于文字技巧，无数的文学前辈已经做了很多总结，这些文字技巧不仅在文学作品中常见，在商业文案中也十分常见。这篇文章就来看看广告文案中，常用的修辞上的技巧。比喻比喻是在文案写作中，最常见的修辞手法之一。首先它可以直观、具象的传达产品利益点或品牌内涵，其次当你的比喻出乎意料而又在情理之中时，会让文案句子有非常大的张力。1、世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。——奇美液晶电视2、衣服是最动人的语言。——淘宝女装3、爱，是陪我们行走一生的行李。——央视春节公益广告4、每个人，都是一条河流。每条河，都有自己的方向，各凭态度乘风浪。——网易新闻5、心，是人生最大的战场。——马雅咖啡6、我们曾像胶水一样黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——某地产文案7、世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。——中华汽车8、妈妈的味道，是你回家的路标。——方太9、它就像孩子，你无法了解直到你拥有。——保时捷10、简约，建筑的第一秩序。——香槟小镇11、征服自己，心就是最野的山。——去野12、衣服，永远是这个时代最后的美好环境。——中兴百货13、家，是我们一辈子的馋。——央视公益广告14、我经过的最大风浪，是和你的爱情。——贾樟柯《江湖儿女》15、人们渴望被了解，借此度过海海人生，而孤独的人，有自己的海。——腾讯视频拟人拟人也是在文案写作中常见的手法，有的是将产品或者品牌的某个特点，以人格化的方式表现，有的是将产品或者品牌直接比拟成人。1、三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年。——长城葡萄酒2、多少崎岖，一一走过。——飞利浦电熨斗3、家在哪里，胃最知道。——回家吃饭4、在一个面包丰盛的时代，最饥饿的，往往是精神。——万科“专筑，为你”5、没有禁欲的消费者，只有太清教徒的百货公司。——中兴百货6、记忆迷了路，用爱找回来。——失智症协会7、做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。——飞利浦8、有些路无法带你去的地方，光可以，——造次文化9、每个时代，都悄悄犒赏会学习的人。——尚德教育机构10、这个世界，在残酷惩罚不改变的人。——尚德教育机构11、让好奇心不再孤单。——知乎12、机会不能逃跑，能逃跑的永远是你自己。——昆仑山矿泉水13、它很丑，但它能带你到想去的地方。——大众甲壳虫对称句型对称句型在文案中也非常常见，当然，我们也可以使用更高阶的“对仗”和“对偶”，但文案并不必过于考究词性和平仄，仅仅句型对称就能达到很好的效果。1、你未必出类拔萃，但肯定与众不同。——银行2、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——keep3、踩惯了红地毯，会梦见石板路。——出自万科兰乔圣菲4、走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少。——天猫全球酒水节广告5、上一秒，你是父亲的儿子，这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城手表6、别把酒留在杯里，别把话放在心里。——泸州老窖7、睡在山海间，住进人情里。——Airbnb8、与其在别处仰望，不如在这里并肩。——腾讯微博9、日子缓缓，阳光散散。——阳光棕榈园10、时间成就经典，岁月铸造永恒。——华伦天奴11、多数人知道，少数人了解。——保时捷12、离开，你变成外乡的大人；归来，你变回故乡的孩子。——

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