甲壳虫再一次上了热搜，只是这次不是庆祝新车下线，而是对甲壳虫的告别。

大众公司7月10日宣布终止了小型车“甲壳虫”的生产。甲壳虫全球唯一的生产基地、墨西哥中部的Puebla工厂举行了停产纪念仪式，员工们穿着用西班牙语写着“谢谢，甲壳虫”的T恤向拥有约80年历史的甲壳虫告别。

甲壳虫是起源于年代纳粹德国时代的历史经典名车。因其独特的圆弧形造型和“甲壳虫”的昵称而知名。

在经历了无数次换代，甲壳虫仍保持着最初的模样。甲壳虫畅销全球，除了物美价廉的产品特性，其创新性的广告营销也有着不可磨灭的功劳。

尤其是在北美地区，其广告代理公司DDB为甲壳虫度身定制的一系列平面、电视广告让这款车家喻户晓，并成功地树立了甲壳虫实惠、轻巧、坚固耐用的产品形象。

今天，我们就来回顾一下在那个黄金年代中，诞生的“大众汽车经典平面广告”。

上世纪60年代刚进入美国市场的甲壳虫的优势被埋没。时任DDB公司的广告大师威廉·伯恩巴克以一句简单而有力量的广告语，将甲壳虫的魅力植入到美国人的印象中。

这个广告战役，过了大概三年、四年。整个甲壳虫的销量从15万一年涨到了超过万一年。这个就是很著名的“ThinkSmall”Campaign，我相信每一个广告人都应该有听闻过这个经典案例。

以此为起点，威廉·伯恩巴克为甲壳虫撰写了一系列广告文案，轰动了整个广告界，被当时的广告专家公认为是那个时代的最佳作品。

甲壳虫永不过时的外观设计、多变的颜色选择、合适的售价和极高的能动性，都通过一张张广告海报，渗透到了整个美国社会中。

随着甲壳虫宣布停产，我想现在没有将来也不会再有这样的传奇，因为经典无法复刻！