设计师或者企业经常会有这样的困惑：为什么设计总是改来改去，方案总是换来换去，为什么我觉得漂亮的设计，你却觉得丑…？

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刘与刘：首先，做任何事都需要“方法”。没有方法，就像无头苍蝇一样，一会这样做一会那样做。没有方法，就没有标准，没有判断事情正确与否的标准。

定位设计的方法就是围绕定位做设计。视觉符号去传达定位的概念，这是判断设计正确与否的唯一标准。当你以此为设计方法时，工作就变得简单了。你只需要先确立清晰的定位，然后找到表达这个定义概念的视觉符号即可。

此时，审美是放到其次的，甚至不重要。因为每个人的审美是不一样的。不要相信什么大众的审美观。没有这一说，都是借口。甲壳虫当年刚出来时，被批得丑到极致。现在呢？成为复古的时尚。所以，你觉得丑的东西，你的顾客不一定觉得丑。重要的是，设计是否传达了定位？这个就是做设计的方法。

另外一个重点是，对设计做决策的各方的认知要同频。认知同频就是思想要统一。秦朝统一六国后就统一了度量衡，为什么？度量衡就是“标准”没有标准就会乱成一锅粥。思维决定行为，思维认知不一致，就会内耗。对各方来说都是痛苦的事。

当大家认知同频后，都认同一个方法做事时，结果就很容易达成了。