真正好的创意就是＂情理之中，意料之外＂的创意。

比如中国铁路标志：

整体设计是火车头的轮廓，十分形象直观，这是情理之中，既容易理解又贴切。但它却是由两个汉字＂工、人＂的变形字构成，这就有点意料之外了。而铁路工人正是我国铁路事业的中流砥柱。特别是在我国工业化水平比较低的年代，工人在经济建设中的作用至关重要，他们就是中国经济的火车头。突出工人的形象和地位特别符合这一标志的时代特征。

比如可口可乐饮料标志：

可口可乐是美国可口可乐公司生产的一款饮料。＂可口可乐＂是其英文名称的译音，和其英文发音特别相似，这是情理之中，有三个开口音，既容易发音，也便于记忆。但＂可口可乐＂这几个汉字的选取又在意料之外，因为这几个字特别适合我们中国人对饮料的理解，而且还能反映出饮料的特点，还特别有喜感。中英文合璧恰到好处，妙不可言啊！

比如一件灵芝玉雕作品：

原本是一块没有完全玉化好的玉石，而且玉化好的部分很少，杂质占多数，几乎相当于一块废料。可经过玉雕师的巧妙设计利用后，一件栩栩如生，让人拍案叫绝的玉雕作品呈现出来。玉雕师把玉化好的部分雕成灵芝，把没有玉化的部分根据其本色雕成枯木，把玉化部分原有的皮色雕成三只甲壳虫。枯木、灵芝、甲壳虫融合一体，相得益彰，合情合理，在情理之中。可这又原本是一块天然形成的几乎相当于废料的玉石，被雕成一件如此出神入画的作品又在意料之外。真乃巧夺天工，化腐朽为神奇也。

以上都属于创意中的杰作。在创意中不合情理，让人无法理解，容易出现歧义，会给人以哗众取宠，故意标新造作之感，让人反感。如果只合情理，又未免俗气、浅薄、直白、呆板，大众化，缺乏新意与灵气，没有嚼头，迸发不出人类智慧的光芒。

而无论是好的商标创意，好的文案创意，还是好的产品创意，好的经营模式等创意，都会在市场竞争中起到至关重要的作用。所以人们常说，好创意才是市场竞争之利器。

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkzp/4010.html