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年，全球第一家广告公司智威汤逊诞生以来，在商业的世界里“创新与迭代”已交手年。

从李奥·贝纳手中的黑铅笔，到今天手机里的剪辑APP；从央视1套7点钟到随点随看的短视频；从4A巨头奥美喊出“Wesell,orelse”到今天新媒体崛起......

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更迭、更迭、再更迭，速度早已超出人们的想象，一个时代的结束，预示着另一个时代的开启。

今天是技术、普通人、达人、品牌方、媒体、自媒体、创意、平台、APP等众生态交织构筑的时代，是一个属于所有人的新媒体大时代。

年6月，当上海4A公司的大牛们正在brainstorming时，蜜雪冰城上万家线下门店齐放“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，抖音、B站上到处是这首歌的二创作品，只有三句歌词的曲子，在无数网友的演绎下，玩出了花儿，各种方言版、外语版、美声版、戏曲版、歌舞版，层出不穷。一时间，几乎所有人听到“你爱我，我爱你”的旋律就能接上“蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌词。

这让蜜雪冰城粉丝迅速上涨万+。就此，成功登陆北上广，成为白领们下午茶的选择之一。

图源：B站

当创意被创意大师定义为精雕细琢的艺术品，他们口中时时念叨，情趣、审美、高级感时，年的某一天，一位网友在海底捞就餐，顺手拍摄了一条短视频，将蛋液和虾滑塞入面筋里，煮熟后得到不可以思议的口味，就在眼前的火锅还有没烧开时，网络世界已经沸腾，网友们纷纷亲身实践创意美食，相继开发出各类创意吃法，网民乐此不疲，把创意菜拍成短视频，海底捞迅速响应，在菜单最醒目位置上推出网红套餐。而这场品牌方与用户的“互动秀”并没有多少高级感，却让“海底捞”登上热门。

历史上，最好的广告也许是《ThinkDifferent》它将Apple推向巅峰，广告中没有出现任何苹果产品，只是向甘地、爱迪生、爱因斯坦等历史人物致敬，反而激起了用户的购买欲。

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但是，苹果的“ThinkDifferent”、甲壳虫的“ThinkSmart”、耐克“JustDoIt”只是代表了一个时代，是终结还是颠覆？不可而知。但它们的时代不可能诞生出蜜雪冰城、海底捞这样的营销方式是确定无疑的。

发生了什么？

年，爱奇艺自制综艺节目《奇葩说》，美特斯邦威以万成为冠名商。在此之前，这个体量的赞助费只有一线卫视的王牌节目才会取得。

年12月6号，12点06分，罗晋发微博

唐嫣，配图是两人的童年照合影，配文“我的肩膀永远是你的依靠！亲爱的，生日快乐！”半个小时后，海尔官微转发并评论了这条微博：“啥时候成亲？需要冰箱空调洗衣机么？”两个小时内，高德、晨光、HTC等上百家品牌在评论区跟风造势，争送“嫁妆”。

仅半天时间，这条微博登上热搜，海尔微博官微粉丝涨到80万+，号称“80万蓝V总教头”，随后微博成为海尔品牌营销的主战场之一；其引起的

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