今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

这也许是一条大家都知道的广告语，那么它是一个好广告语吗？我猜支持和反对的人都数不胜数吧。

其实单看一句广告语是很难去判断它到底是好是坏。广告语的好坏，可以从下面三个标准去综合考量。

一、策略定位

一条好的广告语是建立在策略定位的基础上。

今年过节不收礼，收礼就收脑白金。这句广告语的定位就是礼品，借助传统文化中的孝道来培养品牌。晚辈孝敬长辈，子女孝敬父母，这种价值观信仰是很多消费者都认同并且追求的。因此脑白金成了一个有孝心的品牌。

广告语要符合品牌策略定位，这样才可以形成品牌的个性，传递品牌的核心价值与市场企图，满足目标消费者的市场需求，并最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

二、品牌调性

广告语要符合品牌本身的调性。

每个品牌都是带着烙印来到市场上的，从企业的命名、特色以及树立的形象就能感受到。广告语要将其品牌身上的烙印发挥得淋漓尽致，形成自己的独特的品牌调性。

品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式而言，相当于人的性格。

一个品牌根据它的核心价值，可以赋予独特的调性，从而丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。

比如说星巴克体现的是舒适休闲的调性，所以诉求的是星巴克时光，传递都市白领阶层的休闲。而哈根达斯体现的是爱的调性，所以其广告语是爱它就请它哈根斯。

三、广而告之

广告就是要广而告之。广而告之有两点，一是广泛地传播，二是要准确地信息传达。

广告语要具备容易传播的属性。传播力越大，广告语的价值则越大。那些经典广告语能够永久流传与传播力足够大息息相关，口碑相传，一代传一代。当然，跟广告投放的力度也有关系。

广告语还要传达信息。不管是传达品牌的调性还是产品的特色，广告语都要把想说的话告诉消费者。优秀的广告语，信息传达是非常畅通的。但是大多数时候，消费者并不清楚广告语到底要讲什么。

不仅如此，广告语还要精简易记忆。从多个标准角度去看就能发现，创作一个好的广告语真的很难。

然而，看过了许许多多个广告语，自己写的时候却突然熄火。

通过归纳分析国内外精选则广告语，下面总结出了12个创作广告语的技巧，或许对大家有所帮助。

1.表达品牌理念

可以表达企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。

比如：

全家就是你家。（全家便利商店）

ImpossibleIsNothing.（阿迪达斯）

为发烧而生。（小米手机）

原来生活可以更美的。（美的）

2.唤醒心理情感

通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。比如，持续肯定赞美你，你就会越来越自信。

比如：

你本来就很美。（自然堂）

巴黎欧莱雅，你值得拥有。（欧莱雅）

3.描述功效结果

直接指出使用产品的结果，并且这个结果是正面具体的。同时要把品牌和这个结果直接联系起来。正常情况下，品牌名都会出现在广告语中。

比如：

人头马一开，好事自然来。

要想皮肤好，早晚用大宝。

喝了娃哈哈，吃饭就是香。

4.提出不同的观点

不同的观点，总会带给人更多的思考。当大家都选择躲在背后的时候，这个时候你站了出来，也许会给人带来新的方向。

文章节选：

要做就做出头鸟。（耐克）

认真你就赢了。（知乎）

生命就应该浪费在美好的事物上。（曼士德咖啡）

5.激发特定行动

通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中必须要有一个极其关键的“动词”，这样能更自然地引发行动的联想。

比如：

爱她就请她吃哈根达斯。

吃完喝完嚼益达。

早上喝一瓶，精神一上午。

今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

6.独特销售卖点

同质化越来越严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特销售主张一定是竞争者没有提供的，它一定要是独特的。然后根据产品与其它竞品的差异处，诉求产品特征，以利益吸引消费者的眼球。

比如：

只溶于口，不溶于手。（MM巧克豆）

农夫山泉有点甜。（农夫山泉）

想想还是小的好。（大众甲壳虫）

7.唤起生理感受

通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发消费者无尽的联想，最好能用一个名词、形容词，把这种感受具象化。

比如：

滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）

味道好极了。（雀巢咖啡）

Tastethefeeling.（可口可乐）

8.表现出信心

这种广告语表达出对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也能够用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。

比如：

不是每一滴牛奶都叫特仑苏。（特仑苏）

好空调，格力造。（格力）

去屑实力派，当然海飞丝。（海飞丝）

没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。（百达翡丽）

9.认同的社会信条

用一个广告语来表达自己的生活信仰，如果消费者和你的认同一致，那么他们就会欣然接受甚至一直是你的忠实粉丝。

文章节选：

好东西要和好朋友分享。（麦氏咖啡）

JUSTDOIT。（耐克）

思想有多远，我们就能走多远。（红金龙香烟）

10.消费者定位

直接告诉消费者我们的定位是什么，从而吸引目标人群的

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